瑞士鐘錶業出口額倒退十年 中國大陸將成為最大市場

摩根士丹利預計,2020年瑞士鐘錶業出口額將下降約20%,至160億瑞郎,倒退回2010年的水準。而德勤堅信,經過一年的“加速轉型”,瑞士經濟的這一支柱將適應並反彈。

德勤《2020年瑞士鐘錶業研究》的結論讓人安心:“目前第二波COVID疫情正在侵襲歐洲和美國,沒人能夠確定這場危機還將持續多長時間。但是,作為瑞士的第三大出口行業和經濟支柱,瑞士鐘錶業將適應並復蘇。無論疫情如何演變,對瑞士鐘錶業來說,2020年都將成為‘加速轉型’的一年。”與此同時,摩根士丹利提供的一些資料也證實了這一趨勢,然而結論卻沒那麼樂觀。這家美國銀行預測,今年瑞士鐘錶業出口量將下降32%至1,400萬枚,出口額將下降19.5%至160億瑞郎。以出口額計算,這意味著倒退回2010年的水準。更令人擔憂的是,以出口量計算,瑞士鐘錶業將跌至1946年以來的最低水準:僅相當於2011年的一半,當時該行業出口量達到創紀錄的2,980萬枚。

高端化,優質化

相較之下,瑞士鐘錶工業聯合會(FH)發佈的最新資料顯示:2020年1月至2020年10月瑞士鐘錶業出口量下降37%至1,070萬枚,出口額下降25%至126億瑞郎,表明摩根士丹利的預測實際建立在年底情況改善的基礎上。FH對2020年10月的資料分析佐證了這一觀點,指出“下降速度持續放緩”,10月出口額下降7%,是過去9個月以來的最低水準。

摩根士丹利的報告表明,當前情況加劇了瑞士鐘錶業的兩極分化趨勢。巨頭集團和利基品牌的表現遠遠優於低價位品牌,這正是行業進一步集中化的前奏。該報告還指出,瑞士鐘錶業朝著“高端化、優質化”加速轉型。資料顯示,出口價格超過3,000瑞郎的腕表在出口額中的占比達到歷史最高的71%,而在出口量中的占比僅有10%。不出所料,所有人的目光都集中在中國大陸,這是自1月以來唯一增長的市場。摩根士丹利估計,2020年瑞士鐘錶業對中國大陸的出口額將增長24%,至25億瑞郎。而中國大陸也將憑藉15%的份額,成為瑞士製錶品牌最大的出口市場。

二手市場的新機遇

談到智慧腕表,德勤報告得出的結論是,瑞士鐘錶業“錯失良機”。2020年第一季度,Apple Watch的銷量同比增長23%,而同期瑞士鐘錶業卻下跌了同樣的幅度。可見有疫情或無疫情,智慧腕表的需求都一如既往的旺盛。好消息是,“消費者還沒有被徹底‘數位化’。”換句話說,他/她們越來越被二手錶所吸引。據德勤調查,五分之一的受訪者表示,很可能會在明年購買一枚二手奢侈表。隨著製表品牌加速向電子商務過渡,拍賣行舉行線上拍賣,以及傳統實體商店為二手錶開闢專屬區域,這一比例還將大大提高。

從這些報告中得出的最後一點是,可持續發展對鐘錶業的重要性與日俱增。這個概念遠不僅是產品的使用壽命,更延伸到供應鏈和製造領域。消費者希望製錶品牌的採購、生產和銷售行為能夠更加透明,並遵循道德商業慣例。正如德勤的總結所言:“對品質、傳統和耐用性的投入,仍將是該行業的獨特賣點。”

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