這兩個競爭多年的對手,漸漸拉開距離,原因讓人唏噓

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在表圈流行一句話:百年王者翡,萬年老二江。

不言而喻,表明了瑞士兩大頂級腕表品牌的地位,

百達翡麗和江詩丹頓,這兩個品牌在不斷的競爭,

從腕表品牌到產品型號的競爭,再到表王的競爭無處不在,

雖然大家都認為江詩丹頓是一個可以跟百達翡麗比一比的品牌,

但似乎更相信一點,百達翡麗在腕表界的地位是不可撼動的。這究竟是什麼原因呢?

很多人說,手錶的歷史底蘊對於手錶品牌的高貴程度起著決定性作用。但是,自從日本石英風暴之後,瑞士鐘錶業發生了重大的變革,現如今一個手錶品牌的歷史影響已經慢慢被弱化。

百達翡麗是一個成立於1839年的瑞士著名鐘錶品牌,並被譽為是世界十大名表之首,近兩百年來,百達翡麗一直信奉精品哲學,遵守重質不重量、細工慢活的生產原則。

品牌的主旨只有一個,即追求完美。它奉行限量生產,每年的產量只有5萬隻。

同樣作為傳統製錶品牌的江詩丹頓,它的創立時間更早,1755年就在瑞士日內瓦成立,它是世界上最古老最早的鐘錶製造廠,也是世界最著名的表廠之一。

江詩丹頓始終遵循兼具精湛技術與至臻品質的高級製錶精神,不斷設計、研發和生產卓爾不凡的鐘錶作品,持續致力鑄造永恆經典之作。

江詩丹頓每年僅僅生產2萬多隻表,其錶盤上的如瑞士國徽般的十字標記,已經是品位、地位和財富的象徵。

在品牌宣傳方面,百達翡麗長期堅持在拍賣行嶄露頭角。各種天價拍賣都有百達翡麗的聲影。而在拍賣方面江詩丹頓沒有花費很多精力。雖然天價拍賣離普通人很遠,但是拍賣出來的天價金額都可以成為人們茶餘飯後的談資。百達翡麗無形之中,通過拍賣行形式始終給自己製造話題感。

另外,現代社會炒作是一種讓人嗤之以鼻的行為。但是在手錶上卻屢試不爽。看看那些最熱門的品牌和款式,勞力士、愛彼、百達翡麗這三個溢價率最高的手錶品牌,基本上都是饑餓行銷的炒作高手,從2016年勞力士的手錶開啟了饑渴行銷溢價之路,百達翡麗和愛彼緊隨其後。雖然這種行為,讓人深惡痛絕,但是對於品牌造勢確實起到了很積極的作用。

如果單從機芯方面來對比,像百達翡麗這類自產機芯其實更多的只是行銷造勢,並沒有比ETA機芯這類對外供應的機芯優質到哪裡。自產機芯的最終目的僅僅只是為了證明與眾不同,售價可以更高昂一些。

百達翡麗目前看似把江詩丹頓甩開了一定的距離,

主要就是品牌定位、品牌人群篩選、持續參與拍賣會造勢和品牌本身饑渴行銷這些方面更加優秀。

經過幾百年連續不斷的歷史洗禮,江詩丹頓本就是一個值得尊敬的品牌,但是就像很多優秀的品牌的一樣,

自身的優勢需要不斷去發掘,而在未來的日子裡如何做到更加深入人心,

這是對包括江詩丹頓在內的每一個優秀製錶品牌的考驗。

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