百達翡麗就是標杆,不定義,也不被定義

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前段時間,百達翡麗(Patek Philippe)在2021年日內瓦鐘錶與奇跡線上表展上發佈了全新的鸚鵡螺系列腕表,

同時官宣的消息是,5711/1A系列將在2021年末正式停產,

對於表圈來說,百達翡麗的一舉一動,仿佛都在震撼著每一個人。

而正是在4月中旬的上海,百達翡麗總裁泰瑞·斯登(Thierry Stern)先生與百達翡麗品牌製造研發部總監菲力浦·巴萊特(Philip Barat)先生接受了線上形式的採訪。

對於去年這一特殊的一年,以及未來百達翡麗在中國的發展佈局,回答了我們的問題。

玫瑰金材質搭配藍色日輝紋錶盤的鸚鵡螺旅行時間計時腕表(Ref.5990/1R-001)

2020年,註定是不平凡的一年,在這一年,全球的奢侈品行業似乎都遭受到了或多或少的打擊。而即便是對於百達翡麗來說,關閉了兩個月的工廠、銷售額整體下降了百分之20%,似乎也並沒有讓品牌感到挫敗。

「其實在2020年我們的市場策略並沒有什麼特別的變化,如大眾所知,大多數品牌會把銷售重心更多的放在遊客群體上,而因為疫情的爆發,旅遊業在一定程度上受到了重創,也導致了遊客數量驟減。這種情況對於百達翡麗來說沒有那麼糟糕,因為我們一直鼓勵零售店鋪要同樣注重當地客人。也正是因為這個策略,在去年大環境疲軟,大部分店鋪都關閉的情況下,我們的銷售資料依舊穩定。

百達翡麗一直以來注重本土客人的策略得到了很好的回報,我們非常幸運。這也是為什麼我認為百達翡麗在銷售上依然是成功的。我們會堅持這個策略,不代表我們不重視遊客群體,只是本土客人一定是優先順序,尤其百達翡麗是這樣一個每年很少產量的品牌而言,這樣更符合邏輯。我們通常一年至多只能生產6萬枚腕表,當然2020年會減少一些。」

百達翡麗Nautilus 高級珠寶腕表(Ref. 7118/1450R-001)

事實上,由於中國在疫情的初期就做出了迅速的反應,因此疫情對於國內的銷售市場的影響並不大。但是對於未來是否會將更多的市場占比和表款配額放到中國,百達翡麗的態度是冷靜而中肯的。

「中國對疫情作出了異常迅速的反應,這也使得中國市場領先於全球其他市場再度向消費者開放,所以中國市場的表現無疑是更好的。對我而言,中國市場毫無疑問是接下來最重要的市場之一。但是正如我之前所說,我們也需要放眼全球來統籌,盡力公平對待各個市場,分配產品數量,這對百達翡麗來說會一直是一個主要的議題。」

2021年全新5711/1A不銹鋼表款,搭配了橄欖綠色日輝紋錶盤

全新發佈的5711/1A,採用了橄欖綠的配色,很多人說這是百達翡麗對市場的「妥協」,但他們的並不這樣看。

「我們不是唯一用綠色的,這很正常。從某種意義上,我也在追逐色彩的趨勢,但這對我來說不是什麼問題。就像之前的藍色錶盤一樣,腕表領域也有非常多藍色錶盤的產品。我認為最難的部分不是使用這個顏色,而是讓整個腕表看起來非常的契合。有一個美麗的錶盤是很好的,但這只完成了一半。一塊真正好的腕表,你還需要選擇能夠完美契合內部的設計和機芯。這就是我選擇綠色的原因。」

當然,此次發佈首款採用並排視窗萬年曆的超級複雜功能腕表,也從基礎機芯的齒輪系運轉、整體結構和華美裝飾很多方面綜合,讓我們看到了百達翡麗為我們創造的精美的微縮世界。

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