事實證明,勞力士就是永遠的神

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雖然勞力士2020年的總產量僅為81萬枚,與2019年相比,下降14萬枚(約19%),但勞力士零售市場份額占比已達整個瑞士手錶市場的四分之一,表現可謂十分驚豔。

一份摩根史坦利公司和LuxConsult公司關於2020年瑞士手錶行業的調查報告顯示:2020年勞力士的營業額由2019年的50.5億瑞郎下降至44.2億瑞士法郎,下降約14%。

但由於平均每枚手錶售價上漲約5%,產量較之營業額下降更為嚴重。

據估勞力士的隱性零售價值已達約80億瑞郎,占瑞士手錶全球市場的24.9%,而這一數位在2019為22%。

瑞士手錶行業聯合會報告稱,2020年出口總量下降了21.8%,整個瑞士手錶產業在2020年收縮約三分之一。

歐米茄在2020年共銷售50萬枚手錶,與2019年相比,銷量下降了29.4萬枚。零售額為28億瑞郎,仍位居世界第二。

卡地亞2020年手錶銷量雖有所上漲,達到49萬枚,但均價下降近30%。

斯沃琪集團旗下的浪琴和天梭的銷量分別為150萬和240萬枚,居前20名之首,但它們的手錶也是最便宜的。朗琴的平均零售價(不含銷售稅)為1313瑞郎(低於2019年的1582瑞郎),而天梭表的平均零售價為415瑞郎,低於2019年的739瑞郎。

總體而言,面對2020年的疫情,各大品牌採取的策略分為兩種:一種是壯士斷腕,犧牲產量,提高單價;另一種是薄利多銷,降低價格,增加產量。但就對品牌定位而言,前者或許更加明智。

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