豪橫了這麼多年,勞力士到底是憑藉的什麼

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在福布斯給出的"2017年最具聲望的100家公司"榜單中,勞力士連續兩年獲得第一名。對於很多普通人來說,它在象徵著絕對品質的同時,也意味著不菲的價格。它不只是一件簡單的奢侈品,它所代表的還是一種延續百年仍追求完美的工匠精神。

1883年的德國,年僅12歲便失去雙親的漢斯_威斯多夫被叔叔送到位於漢堡與慕尼克之間的科堡念書。他在那所寄宿式學校裡自學了英語,畢業後跑到鄰國瑞士,在一家名為Cuno kortrn的鐘錶公司裡任翻譯一職。長期身處於這種工作環境,讓漢斯對鐘錶愛不釋手,同時,他也結識了一位叫做Hermann Aegler的表匠。這位表匠的父親去世後,給Aegler留下了一家工廠。

1905年,漢斯移居到倫敦,當時的市場上,手錶非常少見,漢斯嗅到了一絲商機,便拉來了姐夫大衛斯合夥經營一家名為Wilsdorf and Davis的手錶銷售公司。平臺搭建完畢,漢斯還需要貨源。此時,他想到了專門製造高品質腕表的舊友Aegler。高品質的瑞士手錶一經銷售便大獲成功,這讓漢斯不滿足於僅做一個經銷商,他開始籌備建立自己的品牌。

漢斯希望能為自己的腕表取一個精簡易讀的名字,為此,他幾乎嘗試了所有的字母組合,但仍然沒有一個能讓他稱心如意。直到一天早上,他坐在馬車上途徑倫敦吉普賽街區時,突然想到了勞力士這個名字。也許是出於對瑞士出品的喜愛,漢斯於1908年瑞士的拉夏德芬,正式註冊了Rolex商標。最初的勞力士,其LOGO為一隻伸開的手掌,表達其全手工製作的特點。為了讓新品牌打響名號,漢斯於1910年取得瑞士標準局的認證,並於4年後,讓勞力士成為第一隻被倫敦的Kew 天文臺評為[A.級]別的精確腕表。

到了1914年,一戰爆發,戰場上環境惡劣。出於便攜性考慮,懷錶被擱置一旁,更為耐用的勞力士成為了士兵們的標配。這場突如其來的戰爭,讓勞力士打響了名號,但英國在戰爭期間加收33%進口稅的政策,也讓漢斯頗感苦惱。為瞭解決利益問題,漢斯把公司搬到了瑞士,此時他們的工作重點,是如何把已經有了一定知名度的腕表進一步推廣給更多的用戶。

由於在戰場上的優異表現,漢斯進一步認識到了使用者對於實用性的追求。為此,勞力士迎來了第一個重要挑戰,那就是加強防水功能。1926年,在前人已經嘗試過製造客制化防水手錶但未能將其商業化的基礎上,勞力士的經典款式之一——蠔式(Oyster)手錶問世。所謂蠔式,就是模擬牡蠣的構造而設計的防水裝置。這是世界上第一款防塵,防水手錶,一經推出,就受到了消費者的狂熱追捧,並因那則"女子橫渡英吉利海峽"的新聞而名揚天下。

解決了防水問題後,當時的機械手錶還面臨著每天都要上發條,但是難免會忘記,或者擰斷發條的問題。1931年,具有劃時代意義的世界上第一隻"恒動(PERPETUAL)"表誕生,在改良了自動上鏈和擺陀上鏈技術的基礎上,勞力士自創的恒定擺輪系統,也成為現代每只機械手錶的基礎設計。這種把人手擺動時產生的勢能轉變為手錶動力的發明,給手錶行業帶來了一場徹底的革命,具有里程碑意義。

此後的30年裡,勞力士繼續著自己在專業領域內的不斷創新。1945年,它創造了世界上首款可以主動轉換日期的萬年曆表 Datejust;1953年,勞力士為飛行員打造的手錶,完善了在不同時區仍能精確計時的功能;同年,勞力士經典系列Submariner深入海底100米後,仍能準確計時。1956年,勞力士推出了具備星期顯示功效的日曆表day date,它服務于高端人士,全部由貴金屬打造。當然,精明的漢斯也從消費者的層面出發,在1946年建立了勞力士的子公司帝舵手表,進軍中產階級市場。

不過傳奇總有落幕的時候,1960年,艇身印著勞力士標誌 的Trieste號成為第一個下潛到馬裡亞納海溝的潛艇,同年,漢斯與世長辭,勞力士的經營權轉移到漢斯基金會並延續至今。

雖然此前勞力士已經樹立起了自己的品牌文化,但是漢斯的離去,對這家已有五十年歷史的公司,還是造成了極大的影響。當時的歐洲,正處於"石英革命"時期。1969年這種運用了電池帶動石英晶體規律振動的手錶首次出現,便給久負盛名的瑞士手錶帶來了前所未有的衝擊。當美國和日本開始大量生產石英表時,瑞士三大鐘錶商就有兩家宣佈破產。人們似乎認定了機械表無法與石英表抗衡,但勞力士卻在這場革命中活了下來。

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