腕表界未來趨勢已定,2021管中窺豹:加速前進

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不管我們是不是網路的重度使用者,數位化的發佈形式已經是不可逆的主流趨勢,

不再需要邀請函、不必是VIP,鎖定時間、拿起手機,你就擁有跟全球表迷同步一起欣賞新品的發佈。

而在這樣的背景之下,2021年的鐘錶界有著什麼樣的重點發展趨勢?

結合了線上與線下的‘Phygital’ Watch Week、對比時尚產業的一年數次新品曝光、更多彩的表款配色⋯⋯

這個重視傳統、訴說歷史的產業,正要以新穎的科技觸及現代人的目光。

2021年的Watches & Wonders(鐘錶與奇跡展)分為全線上形式的W&W Geneva,以及在上海舉辦的實體表展W&W Shanghai。

線上表展時代來臨,全面擁抱數位

2021年,Watches & Wonders Geneva迎來第一次採用全線上形式的表展,相對於去年倉促組成的線上發佈網站,今年的發佈網站已是有模有樣、頗具架構,給人非常好的體驗感。不僅參展的38個品牌都有展示新品或是影片的專屬頁面,表展期間,呈現的內容包括預錄的形象影片展示、與品牌高層的遠端連線訪問,也有通過微距鏡展示鐘錶產品的畫面等等,仿佛親臨其境一般。

除了W&W表展官方平臺,各大製錶品牌也更開放擁抱數位化,與當地媒介進行遠端新品發佈,或是即時連線採訪,包括已經多次採用線上發佈新品的百年靈自然是輕車熟路,就連表王百達翡麗也是以網路為主要方式線上上發佈新品。愛彼還進行了直播拍賣與Marvel聯名的孤品。

要說哪個品牌運用數位化工具最為豐富,要非萬國表莫屬,品牌推出了專屬的App軟體,裡邊有介紹產品的文章影音、小遊戲,還有可以讓你通過手機相機鏡頭,在手腕「試戴」任一表款的AR技術。

新品發佈日程數個時間段,曝光節奏少量多次

無論有無參加表展,各品牌在曝光時機點上就展開了一場競爭,既希望能夠搭上表展話題達到聚焦效益,同時又要避免被市場主流品牌搶盡風頭。因此未參展的愛彼以及部份獨立製錶例如亨利慕時、MB&F,以及參展的百年靈都選擇在展前搶先曝光;斯沃琪集團更是大多選擇在展後才陸續發表。其次,與以往表展期間一次性發表年度大部分新品的策略不同,因應現代人接收資訊的來源豐富、注意力短暫,因此品牌也調整了發佈的節奏。

其中表王百達翡麗將新品曝光節奏抓得最為巧妙,展前是年初的鸚鵡螺Nautilus 5711藍面停產消息,展中再分兩次,分別公開5711綠面以及卡拉卓華新款,讓每次新品曝光都能造成熱議、都能爭得頭條;而據知百達翡麗在今年還會有至少兩次的新款發佈。愛彼除了展前一波Royal Oak綠面表掀起討論,展後也隨即再推出一款與漫威MARVEL合作的「黑豹」Royal Oak Offshore Concept限量表,同樣創造話題。

難擋綠面風潮

綠色錶盤不僅是中價位品牌的新款策略,一線頂級品牌也開始採用,甚至是放在最主流、最熱門的型號。例如愛彼在熱門炒價型號15202首次推出綠面,帶出主力系列皇家橡樹新款最是亮眼;百達翡麗的熱門型號5711同樣也推出兩款精鋼綠面,分別為5711/1A-014以及表圈鑲鑽的5711/1300A-001。其他中端品牌更是一片綠意盎然,美度、豪利時、帝舵、泰格豪雅、萬國等等,都推出了綠面款式。

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